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意料之外，情理之中
廣告公司設(shè)計師每天都在設(shè)計，有時客戶會問你們是怎么設(shè)計的，為什么給這家公司設(shè)計成這樣給哪家公司設(shè)計成那樣？
在廣告設(shè)計行業(yè)不論是標志設(shè)計、VI設(shè)計還是畫冊包裝設(shè)計，總體來講都是實用與藝術(shù)的集合體，創(chuàng)意設(shè)計的過程就是講企業(yè)文化，企業(yè)形象、品牌氣質(zhì)、行業(yè)屬性，產(chǎn)品特點等綜合信息進行不平常的、有意向的創(chuàng)新性綜合。
創(chuàng)意設(shè)計的大致過程是從了解收集企業(yè)信息---意向加工---想象再現(xiàn)或創(chuàng)造性想象---選擇提煉---聯(lián)想關(guān)聯(lián)---接近聯(lián)想或類似關(guān)聯(lián)。
兒童看到電影中---的小英雄騎馬夸刀的畫面，在他的腦袋里就留下了意向，這就是他在欣賞，回家后他影片中的眾多畫面經(jīng)過回想再現(xiàn)，并選擇了他興趣的焦點畫面，經(jīng)過聯(lián)想關(guān)聯(lián)到四條腿的小板凳上，于是就騎著小板凳，口中喊著駕駕駕。這就有了對現(xiàn)實再創(chuàng)造的成分。設(shè)計師在做設(shè)計的時候思維過程和這個類似。
小孩騎小凳子騎累了，人靜了下來小腦袋就開始轉(zhuǎn)了，他拿起彩筆準備把那馬和人畫下來，他畫個圈，點上兩點，畫個三角形，在劃一條短線，這就是人臉了，在劃兩條線就算是腿了，那馬也是類似的畫法。
小孩騎馬是自娛自樂，設(shè)計師的設(shè)計作品需要考慮作品的功能和受眾，需要形式和內(nèi)容的巧妙融合，對設(shè)計媒介也要做到技術(shù)訓(xùn)練有素，這里的媒介指的是通過手繪或電腦對標志\畫冊\包裝\空間\VI進行創(chuàng)造設(shè)計，否則不真成兒戲了。設(shè)計師將見到信息進行關(guān)聯(lián)設(shè)計表現(xiàn)非難事，要做到意料之外又在情理之中才是難得的。創(chuàng)意設(shè)計作品有內(nèi)意和外意，道理是內(nèi)意，意向是外意，內(nèi)意盡理，外意盡象，內(nèi)外含蓄，意味深長，才讓觀眾有新鮮感切記不能太直白露骨，落入俗套。