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廣告設(shè)計的底層邏輯
設(shè)計師們有沒么這種感覺接到公司的設(shè)計項目任務(wù)單后，開始在電腦上設(shè)計做的挺快，但設(shè)計稿基本成型又覺得不出彩，然而再深入與拓展困難系數(shù)越來越大。為什么會這樣？怎樣改變？這樣現(xiàn)象的背后實際上是設(shè)計的底層邏輯問題。

商業(yè)設(shè)計是創(chuàng)意、現(xiàn)實、技術(shù)的三者的自然結(jié)合。解決上面的問題就在這三者上下功夫，現(xiàn)實是什么？比如你在設(shè)計企業(yè)畫冊或標志的時候，現(xiàn)實就是企業(yè)的軟件和硬件層面的方方面面，軟件層面有企業(yè)文化，思想、架構(gòu)、戰(zhàn)略、技術(shù)、容易、歷史等軟性的東西，硬性的東西是企業(yè)的人才、產(chǎn)品、形象、活動、廠房、辦公樓、設(shè)備等等。這里面設(shè)計師對于軟性方面洞察力和剖析力要有足夠的認識，對于企業(yè)來說硬件是思想內(nèi)涵的外在表現(xiàn)，拿破侖說過世上有兩種力量：利劍和思想；從長而論，利劍總是敗在思想手下。

創(chuàng)意是設(shè)計師再熟悉不過的，不過有多少人想過怎樣才能讓讓自己的設(shè)計標志、畫冊、包裝作品更有創(chuàng)意，平時肚子里喝了多少的墨水，眼睛里研究過多少作品，自己知道別人其實也知道。如果我們把設(shè)計的分為縱深度，寬廣度，高度3個維度，每個維度有10個刻度，我們會發(fā)現(xiàn)設(shè)計師就認知邊界來說可分為三類人，一類是刻度低但不清楚自己刻度低，這類設(shè)計師需要設(shè)計總監(jiān)對太逐步提高刻度標準，這類設(shè)計師比較被動；第二類是刻度中等，但自己知道什么是好作品，自己也追求好作品，只是自己三個維度上刻度的修煉還不夠高，這樣的設(shè)計師能獨當一面，假以時日進步空間比較大；第三類當然就是三個維度的刻度都比較高而且不斷的在精進的設(shè)計師，這類基本都是領(lǐng)頭人類型的設(shè)計師。見多才能識廣，智足才能多謀，多看則聰，見識的背后是勤奮和用心，多思能明，智足的背后是深厚廣博的學養(yǎng)，眼界提高了標準也就高了，但是要達到那個標準需要有熱情和勤奮。好的創(chuàng)意是在意料之外情理之中，離現(xiàn)實太遠太縹緲，離現(xiàn)實太近有俗套，怎樣拿捏到位是要靠長期主動的學習實踐。

設(shè)計大多數(shù)經(jīng)過多年的繪畫和理論學習在技術(shù)層面都有不錯的基礎(chǔ)，但是實戰(zhàn)時在企業(yè)、創(chuàng)意和技術(shù)三者融合方面還有很大的拓展空間。有時候設(shè)計師在設(shè)計標志、畫冊、包裝時有個不錯的想法但是表現(xiàn)的時候卻不理想，采用什么手法連接創(chuàng)意和現(xiàn)實，這個手法本身的功底怎么樣，都會影響到作品的整體效果，如果這個手法具有很強的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺張力，本身就具有一定的引力。創(chuàng)意技法與表達的主題或產(chǎn)品之間有恰當?shù)娜诤暇筒攀呛线m的商業(yè)設(shè)計。局部最優(yōu)要服從整體最優(yōu)，技法再好，創(chuàng)意再好沒有聯(lián)系到主題或產(chǎn)品也是失敗的商業(yè)設(shè)計。

成為優(yōu)秀的設(shè)計師這有很長的路要走，是將是卒取決于內(nèi)心是主動還是被動。