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設計是文藝的分支，文藝的根本在文化，魯迅說不要做空頭作家，怎樣避免空頭藝術家，就是要在畫外之畫、文外之文下功夫，這句話同樣適合廣告公司的設計師，任何職業(yè)只在本門專業(yè)內(nèi)下功夫很難取得大的突破，“問渠那的清如許，為有源頭活水來”，廣博深厚的學養(yǎng)、豐富的人生閱歷才是廣告公司設計師的源頭活水。

就平面設計而言，我們所呈現(xiàn)出來的設計稿中有三個層次，視覺傳達層、底層邏輯層、中間技術層，視覺傳達層首先重視的是引起觀眾的注意和興趣，因此要旨精戒雜，氣專忌亂，底層邏輯是企業(yè)屬性，包括思想、文化、歷史、特質、架構、產(chǎn)品，在邏輯層要求設計師能吃透拿準，連接表層和邏輯層的是技術層，技術層面包含創(chuàng)意、構思、格調、構圖、空間、色彩、手法等。

技術層面最難把握的是創(chuàng)意靈感，創(chuàng)意設計和實際功能離得太近則俗，離現(xiàn)實太遠又圖不達意，不知所云，上層設計作品的創(chuàng)意、畫面、功用三者相得益彰，和諧統(tǒng)一，有時會有“三年得兩句，一吟淚千行”的感慨，陶淵明的“采集東籬下，悠然見南山”這千古名句是“少年罕人事，游好在六經(jīng)”的深厚學養(yǎng)，是“少無適俗韻，性本愛丘山”的沖淡清遠，超塵絕俗情懷和“其中有真意，欲辯已忘言”的率真。

我們一般人往往是囿于時尚，很難違時抗俗，往往是前人未道，后人不易，設計上能做到師古不泥已屬不易，識特覺先，悟稀賞獨非經(jīng)年累月，博學篤研不可，王國維講的三重境界，第一重，咋日西風調碧樹，獨上高樓，望盡天涯路，第二重，為伊消得人憔悴，衣帶漸寬終不悔，第三重，眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。設計創(chuàng)作也是在這三重之中進行小循環(huán)與大循環(huán)中不斷的拓展認知邊界，經(jīng)年累月螺旋上升，有時會有瓶頸期，倦怠期，拓展視野，堅持在廣告公司做下去，熬過那個階段，量變就會形成質變，化蛹成蝶。