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      商場(chǎng)中的品牌琳瑯滿(mǎn)目，顧客可以選擇的品牌越來(lái)越多，但是這些產(chǎn)品之間好像沒(méi)有什么不同，當(dāng)許多許多品牌呈現(xiàn)在貨架上的時(shí)分，從外觀上、包裝上，我們沒(méi)有辦法垂手可得地識(shí)別出哪一個(gè)品牌士哪個(gè)品牌的，因?yàn)樗麄兒芟?。一切的企業(yè)都在考慮怎樣描寫(xiě)品牌的差異化，來(lái)建立自身品牌的特征以差異于比賽對(duì)手。誰(shuí)能在顧客心中建立起一起的品牌形象，誰(shuí)就能在比賽中勝出。企業(yè)通過(guò)廣告描寫(xiě)品牌來(lái)獲取比賽優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)在同行對(duì)手也通過(guò)相同的辦法比賽。那么企業(yè)要怎樣建立差異化來(lái)增強(qiáng)中心比賽力？

標(biāo)志規(guī)劃是企業(yè)的中心，就像一個(gè)人的名字，好的標(biāo)志規(guī)劃能讓人們一瞬間久記住了它。杭州標(biāo)志設(shè)計(jì)認(rèn)為好的標(biāo)志規(guī)劃是要可以包含企業(yè)的品牌精力和品牌理念，讓人看到他知道企業(yè)士做什么，并且可以從視覺(jué)上傳達(dá)一個(gè)企業(yè)包含的氣質(zhì)。除此之外，假設(shè)企業(yè)想發(fā)揚(yáng)的很耐久，品牌應(yīng)該還應(yīng)該具有企業(yè)文明，文明是品牌的魂靈，品牌文明從某種意義上來(lái)說(shuō)就是結(jié)晶在品牌中的運(yùn)營(yíng)觀、價(jià)值觀、審美觀等觀念形態(tài)及運(yùn)營(yíng)行為的總和。假設(shè)一個(gè)企業(yè)沒(méi)有文明的支撐，很難真的具有自己的特征。巨大的品牌之所以巨大，并不是它能取得大部分顧客的認(rèn)知，而是它發(fā)明晰一種文明，一種讓顧客可以奉為一生的品牌信奉。