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有句話叫物無(wú)美丑，過(guò)則成災(zāi)；怨無(wú)大小，生于所愛(ài)，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)讓信息的傳播以前所未有的速度傳播著，使得企業(yè)非常便捷的就能在電腦或手機(jī)的網(wǎng)站上找到一大群供應(yīng)商，這里供應(yīng)商主要指的是廣告設(shè)計(jì)公司，在信息不是很對(duì)稱(chēng)的年代，由于廣告公司能保持較高的毛利率，原于道德的本能設(shè)計(jì)公司在所設(shè)計(jì)的廣告作品上一般都會(huì)花比較多的精力以便對(duì)得起自己所收取的費(fèi)用，另外一方面在利益的誘惑下他們的積極性也很高，希望把作品做好，以便能給潛在的客戶(hù)更好的印象。

但是在網(wǎng)絡(luò)信息膨脹的當(dāng)下，甲方公司不是傳統(tǒng)的貨比三家，而是貨比十家二十家，導(dǎo)致的結(jié)果是價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)。表面上看是充分競(jìng)爭(zhēng)下甲方得到了便宜的設(shè)計(jì)服務(wù)，但是便宜能有好貨嗎，本來(lái)一件像樣的設(shè)計(jì)稿需要1天完成，維持正常的成本開(kāi)銷(xiāo)需要100元，廣告公司為了生存50元給你做了，你說(shuō)他能怎樣做。降低成本還是節(jié)省時(shí)間？對(duì)于廣告公司來(lái)說(shuō)最大的成本是設(shè)計(jì)師的工資，在房租固定的情況下降低成本的辦法就是降低工資，降低工資意味著不能錄用高水平的設(shè)計(jì)師；如果是節(jié)省時(shí)間，廣告公司的活不是標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)，需要?jiǎng)?chuàng)意，慢工才能出細(xì)活，為了節(jié)省時(shí)間求快求多，最后的結(jié)果只能是粗制濫造。這樣的結(jié)果對(duì)甲方、乙方都是不利的。

還有一些比較“聰明”的企業(yè)采用竟稿的方式讓廣告公司之間進(jìn)行PK，他們擇優(yōu)選擇，漁翁得利。其實(shí)參與PK的公司要么是公司業(yè)務(wù)匱乏的弱小公司，要么是報(bào)著碰碰運(yùn)氣的態(tài)度，俗話說(shuō)一分錢(qián)一分貨，你不花錢(qián)的情況下能得到什么貨，可想而知。

我們都知道國(guó)際4A公司的服務(wù)和作品比較不錯(cuò)，但是收費(fèi)也是相當(dāng)?shù)母?。那么他們的模式是怎樣形成的，美?guó)廣告代理協(xié)會(huì)(American Association of Advertising Agencies)是上世紀(jì)初由美國(guó)各大著名廣告公司協(xié)商成立的組織，該組織的最主要協(xié)議就是關(guān)于收取客戶(hù)媒體費(fèi)用的約定（17.65%），以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)，此后各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶(hù)服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個(gè)接一個(gè)美妙的廣告創(chuàng)意。

在國(guó)內(nèi)目前只有廣州有4A廣告公司組織，杭州雖然已經(jīng)是將近1000萬(wàn)人口的1.5線城市，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也走在全國(guó)的前沿，但是目前沒(méi)有一家4A廣告公司，目前杭州的廣告公司一部分的經(jīng)歷用于做價(jià)格預(yù)算，一部分做比稿提案，用在作品上的時(shí)間和精力則比較少，導(dǎo)致作品質(zhì)量和4A公司相差甚遠(yuǎn)。

杭州的廣告公司，迫切需要成立類(lèi)似4A的組織，以便確立一個(gè)對(duì)客戶(hù)和廣告公司都有利的價(jià)格體系，這樣廣告公司的設(shè)計(jì)人才和資源才能用在真的創(chuàng)意和服務(wù)上，若干年后杭州的設(shè)計(jì)才能真正走出杭州，走出國(guó)門(mén)。