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隨著通信設(shè)備的升級換代，手機(jī)的屏幕越來越大，電腦體積越來越小，電子畫冊，電子雜志可通過手機(jī)、平板電腦隨時隨地的瀏覽，數(shù)據(jù)中心的擴(kuò)容、以及通信光纜的發(fā)展，也讓瀏覽速度更快捷、更流暢。而且以后的電腦還將柔軟如紙，按照一般的邏輯，電腦、手機(jī)在不久的將來將取代紙張。

輝煌多年的柯達(dá)已然倒下，其根本原因就是沒有跟上數(shù)碼相機(jī)時代的腳步，數(shù)碼為什么能取代膠片，無非兩點，一是成本、一是速度。

在出版印刷領(lǐng)域同樣命運的還有很多，記得我們剛接觸電腦時拷貝文件用的是軟盤，容量只有1.44M,在后來出現(xiàn)了MO盤,容量好像可以到500M，畫冊設(shè)計好后，出菲林的地方都要專人跑到廣告公司去取MO盤，現(xiàn)在菲林也被取代CTP取代了，文件也不用拿了，直接通過網(wǎng)絡(luò)傳輸。飯店的菜單被平板電腦取代。

目前，有一定規(guī)模的企業(yè)都有自己的公司網(wǎng)站，企業(yè)畫冊會不會電子化，會不會被公司網(wǎng)站所取代？從長遠(yuǎn)來看，只要是自然界沒有的，后來被人類創(chuàng)造出來的東西都會被新的東西所取代。但有些久事物會完全失去市場，而有些事物則因為特有功能而不會完全失去市場，比如前面講的用膠卷的相機(jī)就完全被數(shù)碼相機(jī)取代，而自行車卻因為方便沒有完全被汽車取代。傳統(tǒng)的筆也沒有被電子筆取代，反而因為方便而占據(jù)更為廣泛的市場。

目前來看，企業(yè)選擇媒體是兩條腿走路，一條是傳統(tǒng)媒體（雜志、報刊、戶外廣告、電視廣告），一條是新媒體廣告（門戶網(wǎng)站、搜索引擎、博客）企業(yè)畫冊。要讓新媒體完全取代傳統(tǒng)媒體應(yīng)該不切實際，因為人不可能完全生活在虛擬世界中，大部分的世界還是離開電腦生活在鮮活的真實世界中，第二，還有生活習(xí)慣的問題，比如同樣內(nèi)容的書，一個是放電腦上看一個是真實的紙質(zhì)的書拿手上看，大部分人還是愿意選擇紙質(zhì)量的書，一是沒輻射，而是看著方便，看書的體驗也是紙質(zhì)書更好。第三作為企業(yè)宣傳冊，比網(wǎng)站更具有主動性，來個客人發(fā)本設(shè)計精美的企業(yè)宣傳冊或公司畫冊，客戶一般都會翻閱一下，甚至放在辦公室或家里收藏，但你要給人家個網(wǎng)址就不一定每個人都去看你的網(wǎng)站。

綜合來看，新媒體對于廣告主來說多了個選擇，也會侵蝕掉傳統(tǒng)媒體部分的市場份額，可能原來企業(yè)銷售額的2%拿出來做廣告，都投了傳統(tǒng)媒體，現(xiàn)在拿出一部分投了新媒體。如果原來在新媒體上沒有提前做準(zhǔn)備的廣告公司就要適應(yīng)這種新變化，傳統(tǒng)媒體不能放，新媒體的業(yè)務(wù)也要投入精力去做。