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建立品牌識別系統(tǒng)有什么意義?
第一、明晰品牌鮮明的個性，形成烙印于人們心中的品牌階梯，幫助人們減少同類產(chǎn)品過度泛濫導(dǎo)致消費者做出選擇所花費更多時間和精力，而帶來的經(jīng)濟(jì)和心理損失。在產(chǎn)品同質(zhì)化的年代，毫無個性毫無標(biāo)識的大眾化產(chǎn)品最容易被遺忘在個人記憶的角落。用不同品牌標(biāo)謗產(chǎn)品，成為消費者區(qū)別產(chǎn)品的基礎(chǔ)標(biāo)識，而品牌價值的體現(xiàn)，對于消費者來說：在于規(guī)避性能風(fēng)險和心理風(fēng)險，節(jié)約時間和精力成本。 清晰的品牌識別系統(tǒng)建立，能夠在眾多的同類商品之中獨樹一幟，有利于消費者能夠在最短時間內(nèi)找到自已所信賴和愿意使用的品牌。品牌識別系統(tǒng)的建立，是指導(dǎo)人們清楚認(rèn)知品牌的所邁出的第一步。
第二、通過品牌識別系統(tǒng)的形成，一方面是品牌形象為更多消費者所認(rèn)知贊同的結(jié)果，另一方面是企業(yè)提升整體品牌形象，凝聚人們對于品牌信任的過程，是對品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等由消費者確認(rèn)的品牌無形資產(chǎn)不斷沉淀累積。品牌無形資產(chǎn)作為品牌價值的重要組成部分，從某種程度上來講，無形資產(chǎn)所體現(xiàn)出的價值甚至大于企業(yè)的有形資產(chǎn)。
站在企業(yè)的立場上來講，個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)是品牌戰(zhàn)略策劃者制造市場區(qū)隔的利器，希望借此創(chuàng)造和保持領(lǐng)先的品牌形象，并能引起人們對品牌美好忠誠及美譽(yù)度的聯(lián)想，創(chuàng)造品牌價值。站在消費者的立場上來講，個性鮮明的品牌識別是在經(jīng)歷優(yōu)勝略汰的市場競爭之后，最終勝出并值得信賴的品牌在消費者心目中形象凝結(jié)升華的結(jié)果。清晰的品牌識別系統(tǒng)使得消費者在作出購買行為之時，首先從心理上就能夠得到品質(zhì)和信任的保證，促進(jìn)了品牌忠誠度的進(jìn)一步加強(qiáng)。
個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)確立，同樣需要企業(yè)在日常行為中加以注意和保護(hù)，使之在不斷發(fā)展變化的市場中保持其恒定的基本特征。
一方面要走法律的途徑，對于凝結(jié)的個性品牌識別系統(tǒng)，是企業(yè)自身寶貴的知識產(chǎn)權(quán)，從品牌識別系統(tǒng)開始規(guī)劃之日起，就應(yīng)該通過知識產(chǎn)權(quán)法等等相關(guān)法律，請求法律上的確認(rèn)，保證品牌的獨有排它性，才能使品牌防患于未然，同時使在品牌受到傷害之時，取得相應(yīng)的法律保護(hù)。品牌通過商標(biāo)的注冊取得法律上的唯一專有使有權(quán)；通過對產(chǎn)品特有包裝和裝璜的保護(hù)，避免自己的產(chǎn)品在形象上被仿造假冒；通過產(chǎn)品原產(chǎn)地名稱的保護(hù)，使得代表特定品牌的地理識別得到保護(hù)，同時代表良好品質(zhì)基礎(chǔ)的稱謂免遭不必要的侵害，如避免出現(xiàn)山西老陳醋、金華火腿在任何地方都可以制造生產(chǎn)的尷尬境地……諸如此類的種種法律保護(hù)都是在品牌成長過程中應(yīng)該加以考慮和注意的。
另一方面，品牌識別系統(tǒng)的建立要具有前瞻性，要企業(yè)要在自身市場行為中加以正確規(guī)范引導(dǎo)。最近聯(lián)想和夏新先后花巨資更換標(biāo)識，其品牌名稱確立之初本身存在的掣肘為其下一步品牌的擴(kuò)張造成了很大桎梏，由此在品牌識別系統(tǒng)更改的代價不可謂不是巨大的。由于品牌識別系統(tǒng)的建立，是品牌在傳播及與消費者互動的長期過程完成，最終為消費者所信任，才能得以確立這種視覺和聽覺符號。且在這一過程中，消費者會依據(jù)自己的看法，對品牌和企業(yè)行為做出自己的理解，這種理解不以企業(yè)的主觀意志為轉(zhuǎn)移，如使得獨有的“品牌”商標(biāo)演化為公有領(lǐng)域的品名， 作品牌不能急功近利，而構(gòu)建清晰而個性鮮明的品牌識別系統(tǒng)，更不是一帆風(fēng)順就可以形成的。品牌識別系統(tǒng)的長期沉淀和累積，水滴石穿的成就為品牌成長起到重要的奠基作用，這也是建立品牌識別系統(tǒng)的最大意義之所在。
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