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如果企業(yè)提出了打造品牌的口號，那他的宣傳冊，不僅僅要傳遞產(chǎn)品信息，同時還需要提升企業(yè)的品牌形象?？墒窃趫?zhí)行的時候，卻把“品牌”等同了“商標”，認為在產(chǎn)品上打上標志，在宣傳冊上印上標志，這就是在做品牌。
那應該怎么去做呢？在這里我們不去談論那些空洞的理論，只想提出兩條實用的建議，讓企業(yè)在花同樣的錢，能夠得到更多的回報。

第一是選擇一條品牌的核心價值。這條核心價值，既能反應品牌的價值，同時又能引起消費者的共鳴，然后把它通過宣傳冊等載體傳播出去。優(yōu)秀的核心價值，對宣傳冊的文案和設計會起到規(guī)范和延展作用，就是所謂的有收有放。
怎樣去收呢？一般企業(yè)要做一本宣傳冊，都希望內容豐富，把能體現(xiàn)實力的內容能放都盡量放上去！但是卻忘了閱讀者的耐心，因為一個閱讀者拿到一本亂糟糟的宣傳冊，很容易厭煩，于是需要內容上的規(guī)范。寫文章需要中心思想，那做宣傳冊也一樣，需要一條核心價值觀，然后根據(jù)這條核心價值觀去安排版面和內容，條理清晰，脈絡分明。

怎么去放呢？好的散文是“形散神不散”。宣傳冊如果有了核心的思想，那就可以根據(jù)這條核心思想進行延展。尤其可以在企業(yè)精神、品牌價值等內容上進行挖掘和豐富，廣度整合企業(yè)資源，深度挖掘品牌價值，讓宣傳冊內容充實而富有高度，品牌形象高而不遠。
第二是在設計中把保持形象的高度統(tǒng)一。企業(yè)千萬不要認為做了VI設計，就很品牌了。如果在執(zhí)行中不去應用，那是等于沒有做。那在應用的時候應該注意什么？

1、 注意標志輔助圖形的擴展應用！因為品牌形象不僅僅是標志，還有標志延展出來的輔助圖形也很重要（延展圖形的風格必須和標志的風格保持高度的統(tǒng)一）。舉個例子，為什么你在很遠的地方?jīng)]有看到可口可樂的標志，就知道是可口可樂的形象。因為紅色的飄帶無形之中已經(jīng)在你的潛意識中注入了可口可樂的形象。為什么你一看到中央電視臺一連串跳動的紅球就知道是二套經(jīng)濟頻道，還有欄目的弧度，這些都在無形之中保持高度的統(tǒng)一。

2、 注意細節(jié)。色彩不要亂搭配，,不要為了好奇或花哨去亂用字體，如字體、字體大小、字與字之間的行間距等等是不是規(guī)范，是不是看起來協(xié)調等等細節(jié)。

以上兩大點。如果認識到了，并在執(zhí)行的時候能夠實際地做到，就能讓品牌形象通過一本優(yōu)秀的宣傳冊獲得很大的提升。
夢想傳播能夠為企業(yè)提供專業(yè)的品牌服務，能從“大處著眼，小處著手”，呵護品牌，實現(xiàn)企業(yè)的品牌夢想。