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對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)講，假如企業(yè)和產(chǎn)品都能成為品牌是不輕易的事，也是很偉大的事。例如NBA是個(gè)品牌，喬丹也是個(gè)品牌，同時(shí)喬丹也是NBA的產(chǎn)品。大多數(shù)的企業(yè)只能專(zhuān)注于塑造其中一項(xiàng)而已，而更多的企業(yè)vi設(shè)計(jì)或者標(biāo)志設(shè)計(jì)卻是什么都沒(méi)有。
中國(guó)大多數(shù)的企業(yè)往往比較短視和功利，但這也是市場(chǎng)逼著他們這樣。在有限的資金投入下，必需盡快地產(chǎn)生回報(bào)，生存都成了題目，談何發(fā)展？為了盡快使企業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的道路，良多企業(yè)開(kāi)始考慮品牌設(shè)計(jì)。

品牌設(shè)計(jì)包含：
品牌體系規(guī)劃、企業(yè)形象規(guī)劃、產(chǎn)品形象規(guī)劃等。即企業(yè)可以塑造成品牌，游離企業(yè)品牌力支持之外，單體產(chǎn)品亦可以獨(dú)立成品牌。這里牽涉到單品牌和多品牌的關(guān)系。企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略之初，框架構(gòu)建得公道，今后不但可以發(fā)展順利，同時(shí)抵擋市場(chǎng)危機(jī)的能力也增強(qiáng)。對(duì)于海內(nèi)眾多中、小型企業(yè)來(lái)講，公道的品牌規(guī)劃能使有限資金施展最集中的效力。

品牌設(shè)計(jì)謀略
是讓每一類(lèi)型的主打商品成為品牌信息的一部門(mén)，就象保時(shí)捷、法拉利所做的那樣，產(chǎn)品的個(gè)性魅力能夠樹(shù)立起產(chǎn)品的形象。
產(chǎn)品是看得見(jiàn)摸得著的，對(duì)品牌的定位至關(guān)重要，強(qiáng)化產(chǎn)品與竟品的差異性，從而進(jìn)行更為有效的宣傳。品牌給公家的知覺(jué)想很有刺激力，第一感官往往決定購(gòu)買(mǎi)行為。好比在面部護(hù)理方面，良多人感覺(jué)玉蘭油給人的專(zhuān)業(yè)形象要高于旁氏，若要說(shuō)理由，也許那些女性未必馬上可以說(shuō)個(gè)明白。這就是產(chǎn)品形象在起作用，同時(shí)豐碩了品牌內(nèi)涵。

有些信息已經(jīng)很好地表達(dá)了品牌的價(jià)值，不斷增添新內(nèi)容的同時(shí)，有一點(diǎn)很重要，那就是在完善一個(gè)品牌時(shí)必需要保持品牌的連續(xù)性，品牌的信息一定要留存。這里的信息指品牌一貫給人的印象和一貫訴求的核心概念。如“鷹”牌西洋參始終訴求為洋參殿堂、洋參專(zhuān)家。不管他的廣告表現(xiàn)手法如何改變，核心概念是不會(huì)等閑變更的。通過(guò)期間的累積，品牌的形象天然建立起來(lái)。這種單一的訴求策略通過(guò)各類(lèi)終端POP、DM設(shè)計(jì)、畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)、禮品等宣傳冊(cè)資料來(lái)進(jìn)行推廣，有助于企業(yè)盡快地建立產(chǎn)品形象。
但諸如保時(shí)捷之類(lèi)產(chǎn)品，是不需要任何輔助宣傳資料的，由于產(chǎn)品本身就是最好的說(shuō)明。

然而假如涉及的是較低檔次的產(chǎn)品，就需要大量的材料來(lái)引起人們的留意了，由于產(chǎn)品本身并不是那么惹人注目。這就是為什么快速消費(fèi)品往往會(huì)常有目?？潄y的市場(chǎng)流動(dòng)的原因了。
決定快速消費(fèi)品必需不停地進(jìn)行各種宣傳流動(dòng)，是由于產(chǎn)品同質(zhì)程度高，技術(shù)含量相對(duì)少，市場(chǎng)容量比較大的同時(shí)，市場(chǎng)變化也更快。通過(guò)常常性的市場(chǎng)推廣手段能保持產(chǎn)品的市場(chǎng)新鮮度?？梢圆灰欢ㄟM(jìn)行企業(yè)品牌的建設(shè)，但絕對(duì)不能忽略產(chǎn)品形象的建設(shè)。站在這個(gè)層面上講，產(chǎn)品形象的建設(shè)就是獨(dú)立品牌的建設(shè)。消費(fèi)者未必記得住該產(chǎn)品是哪家著名企業(yè)的產(chǎn)品，但會(huì)認(rèn)準(zhǔn)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品。這就是獨(dú)立品牌建設(shè)的作用，即使某天該產(chǎn)品死了，品牌不復(fù)存在，企業(yè)所受的負(fù)面沖擊會(huì)很小。