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伴隨著從產(chǎn)業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的人類社會(huì)發(fā)展，視覺傳播設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)）經(jīng)歷了貿(mào)易美術(shù)、工藝美術(shù)、印刷美術(shù)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)等幾大階段的演變，終極成為以視覺媒介為載體，利用視覺符號(hào)表現(xiàn)并傳播信息的設(shè)計(jì)。對(duì)于每一位“為傳播而設(shè)計(jì)”的設(shè)計(jì)者來說，如何準(zhǔn)確、充分地傳播信息是我們始終要面對(duì)的中央題目。但是，在當(dāng)今社會(huì)，因?yàn)榭萍嫉奶岣?，社?huì)環(huán)境和社會(huì)秩序的更新，各種視覺媒介的充斥，影響著人們的思維、觀念和感情，僅僅把傳播信息的樞紐詞定位于準(zhǔn)確和充分顯然是不夠的。鑒于時(shí)代的要求與設(shè)計(jì)本質(zhì)的要求，必需要把視覺傳播設(shè)計(jì)的立異正視起來，以立異為條件充分正確地傳播信息。

“立異”一詞對(duì)于我們來說并不目生。立異是一個(gè)民族提高的靈魂，是一個(gè)國家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。立異表現(xiàn)在人類社會(huì)歷史發(fā)展的每一個(gè)方面。就設(shè)計(jì)界來說，立異同樣也是設(shè)計(jì)的靈魂，是設(shè)計(jì)的本質(zhì)要求。不論是縱觀歷史，仍是著眼現(xiàn)實(shí)，一幅優(yōu)秀的視覺傳播設(shè)計(jì)作品，都是在立異的基礎(chǔ)上，對(duì)其所表現(xiàn)設(shè)計(jì)主題的信息進(jìn)行準(zhǔn)確、充分地傳播。在當(dāng)代社會(huì)，大量低俗、模仿、毫無新意的設(shè)計(jì)充斥并污染著我們的視野。設(shè)計(jì)界存在著大量的抄襲、模仿之作，使得設(shè)計(jì)流動(dòng)成為一種程式。好比一說到大學(xué)標(biāo)志，就即是是篆書外加一個(gè)圓托印章；一談到VIS設(shè)計(jì)，便是大量相同的模版拷貝；一說到數(shù)碼的視覺符號(hào)，就是一大堆螞蟻般的“1”+“0”；一談到商品的廣告，就是戴眼鏡的博士或美女的推薦代言等等。人們無時(shí)無刻都被這些“東施效顰”的設(shè)計(jì)所侵犯和騷擾，這些設(shè)計(jì)給我們帶來了視覺污染，人們不禁要問：設(shè)計(jì)畢竟怎么了？面臨這些，我們每一個(gè)設(shè)計(jì)師都責(zé)無旁貸。現(xiàn)在該是鼎力宣揚(yáng)“設(shè)計(jì)立異”的時(shí)候了，由于這個(gè)時(shí)代比以往任何時(shí)期都更需要清楚而獨(dú)創(chuàng)的視覺傳播設(shè)計(jì)。那么，視覺傳播設(shè)計(jì)的立異畢竟體現(xiàn)在哪些方面？在筆者看來，視覺傳播設(shè)計(jì)的立異包含以下三個(gè)層次。

一、視覺傳播設(shè)計(jì)的立異是對(duì)設(shè)計(jì)理念的立異
首先，視覺傳播設(shè)計(jì)的立異是對(duì)設(shè)計(jì)理念和思維的立異。簡言之，就是對(duì)過去的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)的立異。立異根據(jù)性質(zhì)、程度的不同可以理解為繼續(xù)傳統(tǒng)式的立異和激進(jìn)式的立異，后者發(fā)展到一定程度上甚至成為一種否定和反叛，尤其是對(duì)于長期以來自我潛意識(shí)所形成的一種固定思維框架的否定和反叛。用馬克思主義哲學(xué)觀來看，立異就是事物螺旋式上升的運(yùn)動(dòng)。在信息時(shí)代，人類生存方式上新觀念的參與，在思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，以往貫串于視覺傳播設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，人類在跨越世紀(jì)的里程中力求找到公道化的視覺空間。個(gè)性化、多元化、民族化、國際化、綠色設(shè)計(jì)、人道化設(shè)計(jì)……，怎樣才是好的視覺傳播設(shè)計(jì)？視覺傳播設(shè)計(jì)怎樣準(zhǔn)確體現(xiàn)未來的價(jià)值觀？面臨新技術(shù)革命的浪潮的沖擊，面臨設(shè)計(jì)的平庸化、程式化，設(shè)計(jì)師不得不面臨現(xiàn)實(shí)，讓自己的設(shè)計(jì)理念和思維接受信息化時(shí)代的浸禮。

二、視覺傳播設(shè)計(jì)的立異是對(duì)視覺語言的立異
從某種意義上講，視覺傳播設(shè)計(jì)就是“圖形語言化”和“語言化圖形”的過程。為了達(dá)到信息傳播的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師需要始終不渝地尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺語言，借以表現(xiàn)傳播自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。19世紀(jì)和20世紀(jì)的很多藝術(shù)和設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)都是以探索視覺語言新形式為基本目標(biāo)的，一種新的形式往往就是由反傳統(tǒng)的藝術(shù)通過反對(duì)過去時(shí)代的藝術(shù)而創(chuàng)生的，“工藝美術(shù)運(yùn)動(dòng)”、“新藝術(shù)”、“現(xiàn)代主義”、“波普設(shè)計(jì)”和“后現(xiàn)代主義”等流派的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)在形式方面的試驗(yàn)與革命，以及為尋找并獲得體現(xiàn)時(shí)代特征的形式和視覺語言而進(jìn)行的探索都說明了這一點(diǎn)［2］。視覺語言立異的重中之重在于對(duì)圖形、文字、色彩這三大視覺元素的立異以及這三大元素相互之間的美學(xué)性構(gòu)成的立異。而對(duì)于設(shè)計(jì)師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計(jì)作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳播信息時(shí)，應(yīng)該突破一般視覺所習(xí)慣的東西，力求以簡約化、符號(hào)化的形式表現(xiàn)最為豐碩的內(nèi)容。

三、視覺傳播設(shè)計(jì)的立異是對(duì)技術(shù)表現(xiàn)方式的立異
科學(xué)技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用是不問可知的，它所提供的思維方式、理論模式、試驗(yàn)成果、提高前輩機(jī)器工具等都為設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度上看，設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)者依賴對(duì)其有用的、現(xiàn)實(shí)的材料和工具，在意識(shí)與想象的深刻作用下，沾恩于當(dāng)時(shí)的技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造。跟著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的立異產(chǎn)生著直接的影響。從造紙術(shù)、印刷術(shù)的誕生到攝影、片子、電視的發(fā)明，再到電腦多媒體的泛起，伴跟著傳播技術(shù)的不斷立異，視覺傳播設(shè)計(jì)的領(lǐng)域和表現(xiàn)方式不斷擴(kuò)大。視覺傳播設(shè)計(jì)的每一個(gè)設(shè)計(jì)者不但要科學(xué)的熟悉到設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)商品化的載體這一特性，而且要清醒的意識(shí)到自己是使科技轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)實(shí)體的中介。對(duì)于科技的突飛猛進(jìn)，我們要依賴敏銳的創(chuàng)造性直覺，在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。

就視覺傳播設(shè)計(jì)立異的這三個(gè)層次而言，它們具有辯證同一、不可分割的整體關(guān)系。設(shè)計(jì)理念立異是視覺語言立異和技術(shù)表現(xiàn)方式立異的條件和基礎(chǔ)；而視覺語言立異是設(shè)計(jì)理念立異和技術(shù)表現(xiàn)方式立異的表現(xiàn)形式；技術(shù)表現(xiàn)方式立異則為前二者提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持和實(shí)現(xiàn)途徑。

進(jìn)入21世紀(jì)，人類不得不承認(rèn)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)，它已經(jīng)成為一種強(qiáng)盛的氣力，在很大程度上控制和決定了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化及其未來的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面對(duì)“數(shù)字化生存”，與此同時(shí)，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳播方式，視覺傳播設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。而這些提高前輩的技術(shù)、提高前輩的探索設(shè)備、提高前輩的研究方法和手段，也為設(shè)計(jì)師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。因此，我們的設(shè)計(jì)師只有主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的浸禮，從LOGO設(shè)計(jì)理念、視覺語言和技術(shù)表現(xiàn)方式的立異入手，堅(jiān)持三者的辯證同一，才能徹底地推動(dòng)視覺傳播設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的大發(fā)展。