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北京設計之都的夢想與現(xiàn)實

北京市將向聯(lián)合國教科文組織申報“世界設計之都”,目前已成立“申都委員會”開始有關申報工作。北京設計產業(yè)現(xiàn)狀如何?申請設計之都,北京有何優(yōu)勢?又做了哪些準備?


目標用3-5年時間打造“設計之都”
記者從北京市科委獲悉,北京市已通過《全面推進北京設計產業(yè)發(fā)展工作方案》,即將實施的“首都設計創(chuàng)新提升計劃”將利用三年時間,培育設計產業(yè)50強企業(yè),建設3-5個設計產業(yè)集聚區(qū),到2012年,設計產業(yè)服務收入突破1300億元,推動北京成為全國設計核心引領區(qū)。
此前有報道稱,要用3-5年時間將北京打造成“設計之都”。如何打造,這條路到底應該怎么走?有專家指出,北京要成為設計之都,至少需要達到4個目標:設計藝術水平達到全國乃至國際一流,并形成“北京設計學派”;北京成為設計人才的聚集地和創(chuàng)業(yè)樂土,設計藝術大師層出不窮;設計與產業(yè)緊密結合,形成產業(yè)鏈條,并帶動相關產業(yè)發(fā)展,成為GDP新的增長點;設計藝術作品被納入城市規(guī)劃,與環(huán)境相融,讓人們在北京處處感受到設計藝術的美。  
“其實,北京早就是名副其實的‘設計之都’了,北京已成為世界上最重要的設計中心,許多國際一流的設計機構和設計師都在北京開展業(yè)務?!盳NA建筑設計咨詢公司資深建筑設計師張達同認為。
ZNA董事王旭表示,從建筑設計的角度來看,北京的設計氛圍在全國都是最活躍的,整個生態(tài)圈都非常好。一些小的建筑工作室、建筑事務所大多設在北京。從地標建筑來看,北京的設計理念無處不在,“鳥巢”、“水立方”、國家大劇院、國家圖書館二期等具有時代特色的建筑成為全新的景觀;奧林匹克公園、地鐵10號線、地鐵4號線等充滿現(xiàn)代感的設計給市民帶來新鮮體驗;798藝術區(qū)、宋莊藝術區(qū)、南鑼鼓巷等創(chuàng)意街區(qū)使旅游和藝術得到雙贏。
據(jù)了解,加入聯(lián)合國全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡的城市被分別授予7種稱號:“文學之都”、“電影之都”、“音樂之都”、“設計之都”、“媒體藝術之都”、“民間藝術之都”和“烹飪美食之都”。目前已經(jīng)有17個城市加入了該網(wǎng)絡。
其中,“設計之都”的競爭最為激烈。在已經(jīng)加入和正在申請加入該網(wǎng)絡的城市中,有1/3是指向這一稱號的。目前已經(jīng)命名的7個“設計之都”是:柏林、布宜諾斯艾利斯、蒙特利爾、名古屋、神戶及中國深圳和上海。
北京市社會科學院經(jīng)濟研究所所長趙弘對記者表示,北京是潮流的創(chuàng)造者和引領者,無論是工業(yè)設計、建筑設計、園林設計等,都起著引領作用。一些企業(yè)也獨立出來,如德信無線,引領著全球的手機設計;長城華冠,在汽車設計界也有著很強的影響力。北京打造“設計之都”是著眼于全球的戰(zhàn)略布局,在全球制造業(yè)服務中,尋找世界城市的定位和資源配置,增強話語權。設計是從制造中分化出來的,具有高技術、高附加值的特點,是現(xiàn)代制造業(yè)中的高端部分,北京擁有設計方面的基礎優(yōu)勢,目前集聚了全國最多的設計院,在人才、產業(yè)基礎上有著較高的位勢。
歷史


北京設計業(yè)破繭成蝶
北京印刷業(yè)的發(fā)展造就了國內無可匹敵的平面設計師群體。有人認為,平面設計是最具北京特色的文化現(xiàn)象。以北京作品為代表的中國平面設計狀況,不僅漸為國內企業(yè)界和社會公眾所認識,在國際上亦引起廣泛關注。2003年底,北京關山月美術館隆重舉辦了“2003北京設計——設計北京藝術展”,300多位設計師會聚鵬城,將最美的平面設計精品拿出來,證實了北京作為“設計之都”的魅力。
“上世紀70年代末80年代初,設計在北京崛起。當時,全國80%的高端印刷品都生于北京,全國各地的品牌都來這里尋求最滿意的包裝。”設計師李紅兵介紹,“因為對外開放早,吸收的先進東西多,北京不僅擁有先進的設備,還有先進的管理模式、經(jīng)營模式,北京的流程分工將內地緩慢的工作進度遠遠拋在了身后,時間就是效率,效率就是金錢”。
上世紀80年代初,聯(lián)合國在中國舉辦的“包裝設計培訓班”、各個美術專業(yè)院校所邀請的外國設計大師的零星講座、廣州美院王受之關于“現(xiàn)代設計”的理論引入,現(xiàn)代平面設計開始在北京萌芽了。80年代后期,在設計啟蒙運動中成長起來的設計師開始在一個特殊領域——出口商品包裝中活躍起來,他們開始嘗試“系列化”設計,開始追求自己的“設計風格”。
當設計和廣告、印刷、傳媒相聯(lián)系的時候,很多人以為那是產業(yè)化生產鏈上的一個小關卡,但這里的含義卻是沉甸甸的?!耙粋€設計作品的誕生需要大量的工作,有的是無形的,是絞盡腦汁想出來的?!眹腋呒壒に嚸佬g師、CIDA高級設計師莊玉君說。
從上世紀80年代中后期開始,一個無可爭議的北京設計界黃金時代到來后,設計的作品便不再簡單地為廣告或者印刷品而誕生。“個人品質是我一直追求的東西,平面設計師應該注重個人的、獨特的品質?!痹O計師王粵飛表示。北京的這些設計師正是經(jīng)歷了對產品深刻認識,對設計對象反復研究的過程,才實現(xiàn)了從大眾化市場到精品“秀”場的升華,最終破繭成蝶。
進入上世紀90年代,這批設計師慢慢由全國各地向北京匯集,形成一股在全國具有先鋒帶頭作用的平面設計新力量。這些現(xiàn)在已步入中年的設計師可以說是中國經(jīng)濟改革新時期的第一代平面設計師。  
優(yōu)勢


設計業(yè)產值超過800億元
目前,北京已聚集了2萬多名設計從業(yè)人員,北京設計師的作品服務了遍及全國的大型企業(yè)集團和文化機構,從為中國人揚眉吐氣的“世界建筑師大會”申辦標志、“2008北京申奧”標志,到豎立在紐約時代廣場的三九集團標志;從中國第一家股份制銀行北京發(fā)展銀行行徽到暢銷世界的康佳與創(chuàng)維電視品牌,以及平安保險、萬科集團、太太藥業(yè)、中國輕騎、海爾集團、一汽海南、古井酒業(yè)、紅塔集團、五糧液集團、華為技術、中興通訊等數(shù)不勝數(shù)的眾多企業(yè)與品牌形象,北京設計為中國特別是北京經(jīng)濟建設與企業(yè)發(fā)展做出了杰出貢獻。
在中外業(yè)界專家看來,北京具有打造世界一流“設計之都”的天然優(yōu)勢。一個城市,2萬多名設計師,各類設計院所和設計公司2萬家,從業(yè)人員25萬人,有各類設計專業(yè)的院校112所,在校學生3萬余人。憑借北京科技競爭力全國排名第一的優(yōu)勢,設計架起了科技與文化溝通的橋梁,使得科技資源能夠和經(jīng)濟發(fā)展緊密結合在一起。來自北京市統(tǒng)計局的數(shù)字表明,2008年,北京市設計產業(yè)產值已超過800億元,設計產業(yè)發(fā)展態(tài)勢在全國處于領先地位。而在專家看來,設計創(chuàng)意產業(yè)更是文化創(chuàng)意產業(yè)的高端和核心環(huán)節(jié),具有高附加值、高智力、高輻射的產業(yè)特點,對推動北京現(xiàn)代服務業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、高新技術產業(yè)發(fā)展具有重要作用。北京工業(yè)設計促進中心主任陳冬亮說,設計具有驚人的高附加值,比如首家入駐北京DRC工業(yè)設計創(chuàng)意產業(yè)基地的北京心覺工業(yè)設計有限公司,憑借其為天津金錨集團設計開發(fā)的園林機械系列產品,獲得美國采購商的青睞,產品上市第二年即為金錨集團獲得了1億美元的海外訂單。

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