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文章來(lái)源：三立廣告原創(chuàng)

網(wǎng)絡(luò)虛擬空間的品牌塑造，企業(yè)應(yīng)研究解決正在興起的數(shù)字化的、在線的媒體形式，以及新型的、交互式的用戶關(guān)系。也就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)品牌的形象設(shè)計(jì)應(yīng)考慮品牌在虛擬空間的形象傳播與行為方式兩個(gè)方面。
我們認(rèn)為，這兩個(gè)方面分別是網(wǎng)絡(luò)品牌形象識(shí)別的兩個(gè)層次：品牌基本形象設(shè)計(jì)識(shí)別與品牌行為識(shí)別。

品牌基本形象識(shí)別設(shè)計(jì)
品牌基本形象設(shè)計(jì)識(shí)別基于有關(guān)品牌形象要素諸如品牌標(biāo)識(shí)等的形象設(shè)計(jì)，突顯品牌原創(chuàng)的個(gè)性要素，是品牌最基礎(chǔ)的形象設(shè)計(jì)，作用是從基本形象上將此品牌區(qū)別于彼品牌。
我們?cè)诠ぷ鲗?shí)踐中，將品牌的基本形象設(shè)計(jì)工作整理總結(jié)為eVI服務(wù)系統(tǒng)，即品牌在網(wǎng)絡(luò)虛擬空間統(tǒng)一的形象識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)系統(tǒng)。該服務(wù)系統(tǒng)規(guī)定了有關(guān)品牌基本識(shí)別要素設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，其作用是第一，為品牌在虛擬空間的形象設(shè)計(jì)提供基本的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，以保持企業(yè)線下與線上品牌形象表現(xiàn)的統(tǒng)一性和相關(guān)性。第二，使品牌在虛擬空間的形象表現(xiàn)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化，體現(xiàn)品牌的獨(dú)有個(gè)性及原創(chuàng)性，便于品牌識(shí)別。主要內(nèi)容包括品牌標(biāo)識(shí)（含品牌名稱、LOGO、標(biāo)志物或品牌形象代表、品牌標(biāo)語(yǔ)、品牌主題音樂(lè)、宣傳片等）網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、網(wǎng)絡(luò)字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)、品牌網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)等。

（1）品牌標(biāo)識(shí)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
品牌標(biāo)識(shí)是品牌最基本的識(shí)別要素，標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)透露著品牌的品質(zhì)、個(gè)性、以及形象。
對(duì)于那些已形成成熟的品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的傳統(tǒng)品牌來(lái)講，保持線上品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與線下品牌標(biāo)識(shí)的一致性和相關(guān)性具有重要意義。品牌標(biāo)識(shí)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，以企業(yè)已有的品牌標(biāo)識(shí)為基礎(chǔ)，結(jié)合品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)的需要，設(shè)計(jì)包括品牌名稱、LOGO，標(biāo)志物，標(biāo)語(yǔ)，主題音樂(lè)、動(dòng)畫(huà)、多媒體等要素在內(nèi)的一套網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)表現(xiàn)系統(tǒng)，并對(duì)其應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)加以規(guī)定。

（2）網(wǎng)絡(luò)色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
色彩是人的視覺(jué)最敏感的東西，色彩處理的好，可以錦上添花，達(dá)到事半功倍的效果。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)靠信息和感知的世界，因此，色彩的作用不可小視。
網(wǎng)絡(luò)色彩應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)主要確定以品牌網(wǎng)站或品牌網(wǎng)絡(luò)廣告等主要網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式為主的網(wǎng)絡(luò)用色標(biāo)準(zhǔn)。
以下幾個(gè)用色的基本原則可供參考：
*所使用的顏色必須服務(wù)于品牌個(gè)性化和品牌定位，必須對(duì)市場(chǎng)和客戶有針對(duì)性；
*使用色彩強(qiáng)烈的基色和由基色組合的顏色。
*一般來(lái)說(shuō)，適合網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色的顏色有：藍(lán)、黃、橙、黑、灰、白。
*在文字和背景顏色間必須有鮮明的對(duì)比，并要協(xié)調(diào)一致；
*還有一個(gè)最終的測(cè)試就是把標(biāo)志、標(biāo)題和圖片都拿走，看設(shè)計(jì)品是否仍然是特色鮮明的。

（3）網(wǎng)絡(luò)字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)
文字承載著信息傳遞的重要使命，也是企業(yè)或品牌品質(zhì)的重要體現(xiàn)。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)字體應(yīng)用的基本原則是：
*易讀應(yīng)用在網(wǎng)頁(yè)上的字體應(yīng)使瀏覽者易于閱讀和辨識(shí)。
*字號(hào)、字體、用色可用來(lái)標(biāo)識(shí)不同的文字的作用，但它們同樣應(yīng)體現(xiàn)出一致性和協(xié)調(diào)性。給人以美感。
*字體可以用于表現(xiàn)品牌的個(gè)性風(fēng)格，但要考慮到所用字體是否是大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以正常瀏覽的字體。
*品牌可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上的字體應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出獨(dú)具特色的品牌標(biāo)識(shí)字體，使文字形式成為受眾識(shí)別品牌的元素之一。

（4）品牌網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
網(wǎng)站版式設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化可以帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并可以由此形成良好的視覺(jué)流程，引導(dǎo)顧客輕松瀏覽網(wǎng)站的每一部分內(nèi)容。
為了達(dá)到良好的視覺(jué)流程，整體設(shè)計(jì)必不可少。網(wǎng)站是一個(gè)有機(jī)的整體，網(wǎng)站里的每一個(gè)頁(yè)面、每一個(gè)頁(yè)面中的圖標(biāo)、字體、色彩、音效包括頁(yè)面間的轉(zhuǎn)換等都必須能夠支持整個(gè)網(wǎng)站品牌的價(jià)值。頁(yè)面要盡可能的做到使瀏覽者在不看標(biāo)志的情況下，通過(guò)整體感覺(jué)就可以輕易識(shí)別出網(wǎng)站品牌。
僅做到整體，對(duì)于品牌網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還應(yīng)進(jìn)一步做到不同級(jí)別的頁(yè)面的相對(duì)獨(dú)立，具有清晰的層級(jí)結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航，才能使網(wǎng)站具有層次感、節(jié)奏感的同時(shí)，即不單調(diào)乏味，又不雜亂無(wú)序。每個(gè)網(wǎng)站都是由主頁(yè)、一級(jí)頁(yè)面、二級(jí)頁(yè)面、三級(jí)頁(yè)面以至更多層頁(yè)面組成。其中每一級(jí)頁(yè)面會(huì)有若干的平級(jí)頁(yè)面。具備清晰的層次結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站能夠讓瀏覽者輕松的在內(nèi)容繁多的頁(yè)面中任意穿梭，并迅速獲取他們想要的信息。
在敘述中，我們將以上幾個(gè)方面的內(nèi)容分別進(jìn)行闡述，但在實(shí)際運(yùn)用，上述各要素往往是交叉聯(lián)系，相互協(xié)調(diào)的。請(qǐng)觀察下面的案例：
案例中展示的是國(guó)際奧委會(huì)官方網(wǎng)站。
該網(wǎng)站應(yīng)該說(shuō)是品牌形象識(shí)別設(shè)計(jì)的典范。
首先，仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)主要色調(diào)及字體顏色均應(yīng)用了作為網(wǎng)站標(biāo)志的五環(huán)標(biāo)志色，
從色彩上強(qiáng)化了網(wǎng)站識(shí)別，并且由于標(biāo)志色與網(wǎng)站用色的統(tǒng)一，整體形象具有協(xié)調(diào)的美感；
其次，網(wǎng)站布局、版式設(shè)計(jì)高度統(tǒng)一，不僅構(gòu)成形式上的識(shí)別特色，而且使網(wǎng)站更具有可讀性；
再次，難得的是網(wǎng)站雖然運(yùn)用了不同字體、字號(hào)的多種字體，內(nèi)容也非常繁雜，但整體文字使用的變化及內(nèi)容的安排非常有規(guī)律，甚至文字顏色的變化也一樣的細(xì)致入微，不僅表現(xiàn)了設(shè)計(jì)者嚴(yán)謹(jǐn)、完美的態(tài)度，更體現(xiàn)了網(wǎng)站品牌的品質(zhì)。
最后，網(wǎng)站巧妙地運(yùn)用了五環(huán)標(biāo)志色，通過(guò)背景色、字體顏色、圖標(biāo)顏色等的不同變化，變幻出一個(gè)豐富、生動(dòng)的奧林匹克網(wǎng)上世界，設(shè)計(jì)者的獨(dú)具匠心可見(jiàn)一斑。

網(wǎng)絡(luò)品牌行為識(shí)別設(shè)計(jì)
一個(gè)卓越的網(wǎng)絡(luò)品牌還有可能創(chuàng)造出在虛擬空間的行為識(shí)別，諸如總是帶給消費(fèi)者快樂(lè)，最愉悅或最滿意的體驗(yàn)等，這些行為一旦在消費(fèi)者心目中留下長(zhǎng)期“固有”的印象，便會(huì)產(chǎn)生與上述的網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)基本元素一樣的效果，成為網(wǎng)絡(luò)品牌的識(shí)別元素。
傳統(tǒng)媒體使受眾處于被動(dòng)、機(jī)械的接收信息的位置，針對(duì)的每一個(gè)受眾所采取的方式是單一的，不能因人而易的，而且也很少有機(jī)會(huì)能讓受眾真正的參與其中。而現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)提供了一種雙向投入、雙向溝通的方式。它可以使瀏覽者很容易的參與其中。實(shí)踐證明這種方式往往也是最有效的途徑。“說(shuō)給我聽(tīng)，我會(huì)忘記；展示給我看，我可能會(huì)記?。蝗裟芡渡砥渲?，我就會(huì)理解”。這句話很恰當(dāng)?shù)谋硎隽司W(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性與傳統(tǒng)媒體相比較所具有的優(yōu)勢(shì)。而這種互動(dòng)設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師不但要把動(dòng)畫(huà)、圖形、圖片、影片和聲音等素材的進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，而且還要與程序設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能最終達(dá)到網(wǎng)站與瀏覽者的深度溝通。

以下是幾個(gè)用來(lái)描述網(wǎng)站溝通質(zhì)量的可衡量參數(shù)：
回訪次數(shù)
訪問(wèn)者平均瀏覽時(shí)間和總體時(shí)間
訪問(wèn)者用于瀏覽網(wǎng)站主要活動(dòng)的平均時(shí)間
個(gè)人訪問(wèn)者的數(shù)目
用戶在網(wǎng)上的行為
用戶最先想到的網(wǎng)站
消費(fèi)者發(fā)給網(wǎng)站的電子郵件數(shù)目
網(wǎng)站的運(yùn)轉(zhuǎn)及收入
閱給我留下了深刻的印象。在某種程序上，F(xiàn)T中文網(wǎng)成為了我最好的工作和消閑的伙伴。
回顧上面所提到的內(nèi)容，你可能看不出一點(diǎn)特別之處，那些所謂的設(shè)計(jì)可能隨便一個(gè)設(shè)計(jì)師都能作得很好。但是我們所要特別提出的是，創(chuàng)造一種適合您的品牌形象、并深受用戶歡迎的網(wǎng)絡(luò)行為模式，并將這種行為模式堅(jiān)決的保持下來(lái)，讓它成為品牌以及消費(fèi)者共同的行為習(xí)慣。它的價(jià)值可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出您漫無(wú)目的地嘗試一千次所謂最新、最酷的設(shè)計(jì)。

作者：三立廣告   www.zhifuzhu.cn