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文章來源：三立廣告原創(chuàng)

不同的企業(yè)處在不同的發(fā)展階段，或長或短，也許才剛剛起步。在競爭日益激烈的趨勢下，和軟實力被一再強調(diào)的氛圍中，也許很多企業(yè)都面臨著需要提升現(xiàn)有品牌形象的問題。那種忽略對企業(yè)品牌形象的塑造的想法越來越少了。當然也是站不住腳的。那么如何去做，從哪做就成了關鍵問題。

企業(yè)在考慮提升現(xiàn)有品牌形象的時候，關鍵是“應發(fā)展之變”，認清自己究竟要做什么。形象調(diào)整大體分三種情況。

第一種：沿續(xù)品牌已有元素，稍做調(diào)整。
對現(xiàn)有的品牌LOGO（標志設計）進行細節(jié)調(diào)整，保持原有的大致風貌，保持原有的企業(yè)標準色，在輔助色、輔助圖形與部分組合上做必要調(diào)整。當然，也有必要對企業(yè)對外宣傳語進行調(diào)整。在實際應用的調(diào)整中，可以分成這樣幾部分：一是內(nèi)部流通部分，如辦公用的名片、信封信紙、工作證等，還有公司的導視系統(tǒng)；一是對外傳播部分，如網(wǎng)站、畫冊樣本、展會、對外廣告、包裝系統(tǒng)等。

第二種：徹底拋棄原有標識，建立全新的形象。
選擇這樣做法的企業(yè)也是非常普遍的，好處是會給企業(yè)品牌形象帶來煥然一新的全新感受。一般是企業(yè)發(fā)展到需要做戰(zhàn)略調(diào)整或是為了進入某一嶄新業(yè)務領域而做的選擇。若僅僅是為了形象的改變，很少有企業(yè)這樣做。
因為企業(yè)品牌形象的改變是一件勞師動眾的大事，不僅是企業(yè)內(nèi)部，對客戶、消費者和供應商來說，都需要有一個慢慢適應的過程。所以在具體執(zhí)行之前，往往需要穩(wěn)定人心，對內(nèi)部進行大范圍的調(diào)研，當然也包括黃金客戶、供應商等市場調(diào)查。為的是有一個較為中肯的定位。在起步階段，最大的阻力是來自內(nèi)部，因此內(nèi)部溝通與相互告知是非常必要與重要的。完成之后，最大的考驗是來自外部，市場和客戶認同不認同新的品牌形象，同樣是項很繁雜的任務。

第三種：從某一產(chǎn)品品牌或服務品牌入手，以品牌理念為主作為公司現(xiàn)階段發(fā)展方向的企業(yè)形象。
這種多見于剛剛起步的公司。這種情況可以根據(jù)公司的實際情況，尚丞設計經(jīng)過多年品牌經(jīng)驗積累，針對這種情況總結如下VI視覺形象體系，對這樣的公司很有實用價值。
標志圖形設計
標志標準色
標志標準化制圖
標志墨稿
標志字體設計
標志字體方格坐標制圖
標志圖形與標志字體組合上下組合、左右組合規(guī)范應用
名片設計
信紙設計
信封設計
傳真紙設計
工作證設計
WORD文件格式規(guī)范
合同書封面規(guī)范
檔案袋設計
郵件簽名設計
紙杯設計
企業(yè)旗幟設計
手提袋設計
各部門形象標識牌（總經(jīng)理室、財務室、會議室、市場部等）
幻燈片（PPT）格式設計

作者：三立廣告   www.zhifuzhu.cn