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雖說(shuō)世界是平的，但在全球化背景下不同民族、國(guó)家表現(xiàn)出的文化差異依舊明顯，這在設(shè)計(jì)中也得到了充分的體現(xiàn)。如果拿北京奧運(yùn)會(huì)和倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽作一個(gè)對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者的設(shè)計(jì)理念有何不同。北京奧運(yùn)會(huì)徽是一枚紅色的印章圖案，以運(yùn)動(dòng)的人形呈“京”字，中國(guó)味十足。
倫敦奧運(yùn)會(huì) 會(huì)徽是由書(shū)本形式表現(xiàn)的2012四個(gè)數(shù)字圖像表現(xiàn)，顏色根據(jù)時(shí)間的臨近而變化。
雖然有很多人對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽設(shè)計(jì)進(jìn)行了猛烈抨擊，但不管怎么樣說(shuō)，它還是很好地體現(xiàn)了西方文化一貫的思維理念。乍一看，這個(gè)有點(diǎn)四不像的倫敦奧運(yùn)會(huì)徽建筑感十足，區(qū)別于北京奧運(yùn)會(huì)徽的歷史感，著力表現(xiàn)出現(xiàn)代、動(dòng)感、個(gè)性張揚(yáng)的氣息。它的表現(xiàn)方式有點(diǎn)夸張，但也正好契合了2012這個(gè)特殊的年份?？偟膩?lái)說(shuō)，就是棱角分明、結(jié)構(gòu)感強(qiáng)。
相比之下，北京奧運(yùn)會(huì)徽采用了中國(guó)人喜歡的紅色暖色調(diào)和印章、水墨等特色文化符號(hào)，表現(xiàn)了強(qiáng)烈的歷史文化感。圖形和諧對(duì)稱(chēng)、圓滑平和，透出中國(guó)文化講求的和諧完滿(mǎn)之美，整個(gè)圖案抽象與具象相結(jié)合，特別奔跑的“京”字更折射出一種東方文化的神秘、神奇和神韻?？偟膩?lái)說(shuō)，就是中庸之道、深度與厚度。
再回顧到雅典奧運(yùn)會(huì)，我們更可以看出設(shè)計(jì)文化差異的一般端倪。色彩使用上，東方多用紅色和暖色，而西方多用藍(lán)色與冷色；東方設(shè)計(jì)更加注重本民族的特色，西方更加注重本國(guó)家的特點(diǎn)；西方設(shè)計(jì)中突出棱角，東方設(shè)計(jì)突出弧線(xiàn)。當(dāng)我們變化思維方式或觀(guān)察角度后，便可以從奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)構(gòu)思中聯(lián)想到更豐富的文化差異。
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