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文章來源：三立廣告原創(chuàng)

杭州廣告設(shè)計(jì)公司隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)近二十年來的飛速發(fā)展，廣告公司對(duì)于設(shè)計(jì)的需求也日趨旺盛，廣告公司同時(shí)中國(guó)企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)也逐漸深刻，由過去對(duì)海外產(chǎn)品的簡(jiǎn)單模仿到如今意識(shí)到獨(dú)特的設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲勝所起的決定性作用。廣告公司蓬勃的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和企業(yè)的逐漸重視和支持給中國(guó)設(shè)計(jì)界的發(fā)展帶來了前所未有的大好契機(jī)，日本國(guó)際設(shè)計(jì)交流協(xié)會(huì)（JDF）于2003年7月至2004年3月對(duì)上海及廣州兩地設(shè)計(jì)事務(wù)所的一次權(quán)威調(diào)查顯示進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，中國(guó)設(shè)計(jì)界進(jìn)入了一個(gè)“大爆炸”階段，不僅在數(shù)量上急速攀升，杭州廣告設(shè)計(jì)公司在規(guī)模上也急劇擴(kuò)大，幾年前由兩三個(gè)人發(fā)起成立，目前已發(fā)展至規(guī)模達(dá)50人～100人的事務(wù)所屢見不鮮。

廣告公司在不斷的學(xué)習(xí)探索、摸爬滾打中，中國(guó)的設(shè)計(jì)公司積累了自身實(shí)力，廣告公司形成了自己的特長(zhǎng)：如計(jì)算機(jī)操作能力強(qiáng)、人員充足、開發(fā)速度快等。然而在高速發(fā)展的背后，設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展也存在著不少問題，即：還僅僅停留在造型設(shè)計(jì)的層次上，缺乏站在管理者的角度系統(tǒng)思考的能力，調(diào)查、策略、流程，運(yùn)營(yíng)等能力較弱，同時(shí)由于經(jīng)驗(yàn)和技巧不足，設(shè)計(jì)質(zhì)量不高，設(shè)計(jì)流程中各階段的工作比較粗糙。

時(shí)代賦予了設(shè)計(jì)公司新的定義和內(nèi)涵，對(duì)廣告公司有了更高層次的要求，設(shè)計(jì)公司不能再像以前那樣疲于比稿，為了競(jìng)標(biāo)大打價(jià)格戰(zhàn)，到處用各種方法和伎倆拉生意。事實(shí)證明，一味地降價(jià)、比稿只能導(dǎo)致設(shè)計(jì)公司為了生存問題疲于奔命，陷入埋頭苦干的泥潭而無法發(fā)展，同時(shí)還助長(zhǎng)有些公司騙稿、混稿的風(fēng)氣，使整個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)陷入惡性循環(huán)。其實(shí)不重視設(shè)計(jì)，最后承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的還是企業(yè)本身，深圳一家廣告公司通過征稿的方式騙取了一些學(xué)生的設(shè)計(jì)方案，廣告公司然而由于方案的不成熟和缺乏溝通使得設(shè)計(jì)在投產(chǎn)時(shí)遇到了各種工藝結(jié)構(gòu)等問題，本來可在半年內(nèi)完成的項(xiàng)目最終卻花了一年多才勉強(qiáng)上市，公司也因此損失慘重，這樣的例子在國(guó)內(nèi)十分普遍。隨著行業(yè)市場(chǎng)的不斷規(guī)范，國(guó)際知名企業(yè)大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們的設(shè)計(jì)公司只有加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，廣告公司增加服務(wù)價(jià)值，規(guī)范管理，與客戶建立平等的，相互尊重的合作關(guān)系，才能改變現(xiàn)狀，也只有這樣定位的廣告公司才能在市場(chǎng)若干年的大浪淘沙之后成為幸存者。

很多企業(yè)內(nèi)部本身都具備設(shè)計(jì)和開發(fā)的能力，那么為什么即使是一家成功的企業(yè)仍要向設(shè)計(jì)公司尋求幫助以進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)呢？IDEO的一次調(diào)查顯示有以下四個(gè)主要原因：
﹡成熟的能力。杭州廣告設(shè)計(jì)公司基于豐富的資源，廣告公司正好提供了超出企業(yè)內(nèi)部能力的專業(yè)服務(wù)。
﹡速度。井然有序的項(xiàng)目管理程序和獨(dú)立的操作過程可為企業(yè)獲得贏取市場(chǎng)的快速反應(yīng)。
﹡專業(yè)知識(shí)。設(shè)計(jì)公司通過大量項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)所積累的在材料、技術(shù)或市場(chǎng)方面的先進(jìn)專業(yè)知識(shí)是企業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)所欠缺和生疏的。
﹡創(chuàng)新。獨(dú)立于企業(yè)之外的設(shè)計(jì)公司會(huì)用全新的視點(diǎn)關(guān)注企業(yè)的議題并產(chǎn)生構(gòu)想為企業(yè)尋找新的突破口。

這些原因揭示了廣告公司的價(jià)值并不是留于設(shè)計(jì)出表面裝飾華麗的產(chǎn)品，而是如何經(jīng)營(yíng)、通過服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值。設(shè)計(jì)的關(guān)鍵并不是因?yàn)樗茏屖挛锏耐庥^更美麗或者獲取什么獎(jiǎng)項(xiàng)，北京設(shè)計(jì)公司而是在飛速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境下，廣告公司如何滿足消費(fèi)者不斷更新的觀念和潛在的需求。人們總是不斷要求追加服務(wù)而企業(yè)也希望不斷提高其無形資產(chǎn)價(jià)值。設(shè)計(jì)公司要做的是站在溝通雙方的角度上，更充分地理解什么是商品，什么是顧客，而什么又是組織管理等等看似基本的問題，廣告公司為企業(yè)解決困擾，從根本上為他們提供解決方案，廣告公司因此設(shè)計(jì)元素是基于這一系列研究，廣告公司通過深入挖掘形成的，廣告公司決不是浮于表面的東西。

是通過降低成本來獲得利潤(rùn)呢？還是通過挖掘客戶需求來創(chuàng)造價(jià)值？事實(shí)證明價(jià)格戰(zhàn)只是一種短視行為，廣告公司一味埋頭于壓低設(shè)計(jì)價(jià)格將導(dǎo)致設(shè)計(jì)公司陷入疲于奔命的惡性循環(huán)，沒有資金和時(shí)間來深入理解項(xiàng)目，設(shè)計(jì)作品也將漸漸喪失靈魂，成為毫無創(chuàng)新可言的表面功夫。要真正提升公司的實(shí)力和價(jià)值，首先要尊重自己的勞動(dòng)成果，成為客戶的伙伴，通過成功的合作取得相互尊重的平等地位，提高設(shè)計(jì)的附加價(jià)值，這樣才能獲取相應(yīng)的利潤(rùn)，積累資金并進(jìn)一步投資于員工培訓(xùn)，學(xué)習(xí)等活動(dòng)，形成一個(gè)良性循環(huán)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。北京設(shè)計(jì)公司
人是組織的基石，他們的行為和抉擇決定了設(shè)計(jì)公司的未來，廣告公司良好的團(tuán)隊(duì)和人力資源管理能夠提高公司效率，激勵(lì)員工的創(chuàng)造力，從而發(fā)揮出設(shè)計(jì)師的天分，得到最好的項(xiàng)目結(jié)果。這里介紹兩個(gè)有效的法則。
設(shè)計(jì)公司的管理者要激勵(lì)最佳員工，就要經(jīng)常不斷地和員工交流，了解他們的特點(diǎn)，他們的需要和工作的動(dòng)力。廣告公司不斷給他們以挑戰(zhàn)，使員工對(duì)自己所從事的工作時(shí)刻保持新鮮感。
可以通過設(shè)計(jì)公司內(nèi)部的局域網(wǎng)來向員工經(jīng)常灌輸公司的使命和前景以及公司的發(fā)展歷程，提供一些案例，專業(yè)詞匯，相關(guān)知識(shí)，工作流程和工作成效等。

中國(guó)的設(shè)計(jì)公司正以驚人的速度成長(zhǎng)著。杭州廣告設(shè)計(jì)公司擴(kuò)張、兼并、尋求建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系和謀求更好更快發(fā)展的發(fā)展這些以前從未遇到的問題也將很快擺在面前。對(duì)于這個(gè)現(xiàn)在看來還比較新的領(lǐng)域，專家在這方面的遠(yuǎn)見是：“設(shè)計(jì)是社會(huì)、政治、文化和經(jīng)濟(jì)一個(gè)側(cè)面。在這些方面的綜合作用下，設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)深度也會(huì)不斷發(fā)展，經(jīng)歷一個(gè)個(gè)循序漸進(jìn)的階段：杭州設(shè)計(jì)公司第一階段是做出好的設(shè)計(jì)：即對(duì)產(chǎn)品的美化和使用性的改良。杭州設(shè)計(jì)公司第二階段是品牌的影響力，設(shè)計(jì)公司贏得客戶的忠誠(chéng)度，和同行的認(rèn)可。第三階段便是資本的介入，廣告公司這是一種改變游戲規(guī)則的有力工具。迎接這個(gè)挑戰(zhàn)，抓住和運(yùn)作好資本力量，會(huì)使得設(shè)計(jì)公司的發(fā)展帶來質(zhì)的飛躍。設(shè)計(jì)，將脫離僅僅收取設(shè)計(jì)費(fèi)用的層次，進(jìn)而在產(chǎn)業(yè)鏈中迸發(fā)出強(qiáng)大力量！而凌駕于這三個(gè)層面之上還有，滲透和侵略，這是一種在社會(huì)、政治、文化和經(jīng)濟(jì)的深層次較量，最終形成超越所有這些的最高層次的“設(shè)計(jì)”——“宗教”。當(dāng)然最后這兩方面尚且還只是一種對(duì)于未來的預(yù)見?！蹦壳?，資本的介入所推動(dòng)的擴(kuò)張、購(gòu)并、戰(zhàn)略合作的世紀(jì)已來臨，廣告公司在應(yīng)對(duì)這些未來發(fā)展的抉擇時(shí)設(shè)計(jì)公司又應(yīng)遵循怎樣的法則呢？

作者：三立廣告   www.zhifuzhu.cn