文章來源：三立廣告原創(chuàng)
公交車上經(jīng)常播的是杭州移動電視的節(jié)目，包括廣告。有一些還挺雷人的。
最近的一則廣告引起了我的注意，也許是職業(yè)習(xí)慣把，喜歡咬文嚼字，往好的方面說是注重細(xì)節(jié)。廣告中先出現(xiàn)的畫面是卡通形象，繼而是元祖雪月餅的圖像，最后有一段文字其中有句話是這樣的“30年，年年期待中秋”。也不知這文案是誰寫的，乍一看似乎是月餅廠家寫的。也許元祖做月餅已經(jīng)有30年了，但廠家的30年與消費者每年是否期待中秋又有什么聯(lián)系呢？邏輯上不成立啊。
廣告策劃者也許是為了顯示元祖30年的經(jīng)驗和品質(zhì)保證，但廣告是給消費者看的啊，是與消費者的溝通，而不是自我顯擺。30年本來就不算什么，而要與期待中秋聯(lián)系起來未免太牽強(qiáng)。作為消費者他會說，你的30年與我何干，是你們期待中秋把，因為中秋節(jié)到了你們又可以賣月餅大把賺錢了。一般來說，人們會由中秋節(jié)自然地聯(lián)想到月餅，但由月餅聯(lián)想到中秋節(jié)本來就是商家常用的手法。用多了未免讓人嫌惡。如今你說看到月餅了就年年期待中秋，商家過節(jié)偷著樂的言外之意已躍然于屏幕上。
還有一則廣告是奇星“虛汗停顆粒”，以前看到的。畫面上是三個女人在說事，說哪家小孩出汗特別多，是虛汗，應(yīng)該服用“虛汗停顆?！?。據(jù)我有限的醫(yī)學(xué)知識也知道，冒虛汗只是一個病癥，就像醫(yī)生問你，哪里不舒服啊，我們說哪里哪里有問題，而背后的病因病理要通過檢查由醫(yī)生來判斷。僅僅根據(jù)一個病癥就下藥讓小孩子吃，是不是太草率了？冒虛汗也有很多原因的把，根據(jù)個人經(jīng)驗，胃痛的時候冒過虛汗，腹?jié)q的時候冒過虛汗，受涼感冒了當(dāng)然也會冒虛汗，甚至一緊張都會冒虛汗。醫(yī)生也是根據(jù)問題出在哪開什么藥的，而不會同一病癥的都開同一種藥。當(dāng)然，不是說不能根據(jù)病癥來開藥，如一般的腹瀉藥，但這跟只根據(jù)出虛汗就開一種藥讓小孩吃是大不同的。再說了，像如今的大熱天，小孩子多出點汗不是很正常嗎，有什么好大驚小怪的。天熱多出點汗本來就是機(jī)體排泄正常的反應(yīng)嘛，硬是一刀切說是虛汗，簡直是違背常理，有辱觀眾的智商了。
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