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文章來源：三立廣告原創(chuàng)

首先，要明確集團(tuán)畫冊與其他畫冊的區(qū)別。
集團(tuán)畫冊不同于一般的企業(yè)畫冊，涉及范圍廣、內(nèi)容多、要求高，要準(zhǔn)確、全面體現(xiàn)集團(tuán)的優(yōu)勢、特點(diǎn)、硬實(shí)力和軟實(shí)力難度較大。
集團(tuán)畫冊也不同于單一的產(chǎn)品畫冊，對產(chǎn)品的介紹只占一部分內(nèi)容，特別需要提煉企業(yè)的精神理念、文化、發(fā)展戰(zhàn)略等，綜合表現(xiàn)力較強(qiáng)。

其次，要做好充分的準(zhǔn)備工作，避免倉卒上馬、急于求成。
在正式寫作文案前，一定要先了解集團(tuán)的背景、結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品以及所處行業(yè)的特點(diǎn)等情況，了解客戶的要求和重點(diǎn)訴求，并通過實(shí)地走訪調(diào)研，掌握第一手資料。

再次，文案寫作過程中需要遵循一定的步驟和方法。
（1）設(shè)計原則：文案設(shè)計從一定的思路出發(fā)，體現(xiàn)基本的原則。除了廣告文案中普遍要求的“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”要求外，集團(tuán)畫冊的文案設(shè)計還應(yīng)更多地體現(xiàn)“大氣、專業(yè)、實(shí)力”的原則，全方位展現(xiàn)集團(tuán)客戶。
（2）文案立意：文案怎么寫，寫成什么樣，先要有一個大概念，也就是為文案定個基調(diào)或風(fēng)格，也叫核心創(chuàng)意。如根據(jù)客戶特點(diǎn)和需求確定文案為簡潔明了型或鮮明個性型。
（3）文案框架：俗稱“搭架子”，即整個文案的結(jié)構(gòu)。一般包括封面、封底、扉頁、目錄和正文幾個部分。正文部分又包括集團(tuán)簡介、董事長致辭、管理團(tuán)隊、企業(yè)文化、社會責(zé)任、企業(yè)榮譽(yù)、人才隊伍、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)業(yè)分布、市場伙伴、前景展望等內(nèi)容，并根據(jù)實(shí)際情況劃分不同的篇章結(jié)構(gòu)和順序。
（4）文字內(nèi)容?？蚣艽詈煤螅€需要注入具體的文字內(nèi)容。應(yīng)根據(jù)結(jié)構(gòu)需要，配合圖片寫作導(dǎo)引性文字和說明性文字，要求簡潔干練，富有震撼力。注重軟文文字的運(yùn)用，用最淺顯的文字告訴讀者最透徹的道理。
（5）常用方法和手法。標(biāo)題要吸引人，可以采取的表現(xiàn)手法主要有故事性、新奇性和新聞性。此外，可以綜合運(yùn)用擬人化、逆向思維、情景想象、借助熱點(diǎn)話題和新聞等方法，使文字更顯生動和形象，增強(qiáng)文字表現(xiàn)力。

文案是與讀者對象的深度溝通，要真正讓文字說到讀者的心坎里，必須根據(jù)實(shí)際情況找到最適合的方案，走差異化道路，文無定式說的也就是這個道理。另外，苦練基本功也是寫好集團(tuán)畫冊文案的不二法門，只有平時多看、多聽、多寫，借鑒成功案例的經(jīng)驗(yàn)，才能形成較高的寫作素養(yǎng)，在文案寫作時做到得心應(yīng)手。

作者：三立廣告   www.zhifuzhu.cn