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文章來源：三立廣告原創(chuàng)

呆在杭州這座美麗城市，背后有中國美術(shù)學(xué)院濃濃的學(xué)院藝術(shù)氣息，給我們廣告公司提供了一個很好的創(chuàng)意設(shè)計空間。
中國廣告公司的成長已經(jīng)從10幾年前的浮燥逐漸冷靜下來，變得更加務(wù)實、理性，長期項目的累積。雖然目前而言，中國絕大多數(shù)的廣告公司在和企業(yè)合作上，缺乏一種長期戰(zhàn)略合作模式，更多的只是短期合作或者一次性合作。企業(yè)的急功近利和廣告公司的浮躁還存在，但是我們都知道，企業(yè)付出了服務(wù)費，就要求廣告公司能夠在短期內(nèi)讓自己的產(chǎn)品在市場上或整體形象上有一種明顯的效益回報和突破，這種短期的甲方、乙方關(guān)系各取所需，使得廣告公司在服務(wù)過程中不能面面具到的把方案做到完善，以致客戶后期廣告會帶來一系列麻煩。達不到預(yù)期效果。廣告投入是一個循序漸進的過程，根基牢了，最終才能深入人心，根深蒂固。

那么如何選擇合作的廣告公司呢？

目前廣告公司有很多，不論做什么的，哪怕是做一張名片也可以稱之為做廣告的，是這個行業(yè)的統(tǒng)稱，擔(dān)每家廣告司都有不同的側(cè)重點，專精于做哪一塊，廣告有：媒體廣告、戶外廣告、廣告制作、網(wǎng)絡(luò)廣告、平面廣告、營銷策劃等……

一、首先客戶要了解自己的需求找到與之匹配關(guān)系的廣告公司。從品牌成長過程來看，中小品牌一般是伴隨中小廣告公司一起成長的，中小客戶一般不會得到大的成熟的廣告公司更周到的服務(wù)。所以我們在選擇廣告公司合作的時候也應(yīng)該要量力而行，尋找價格上的價值最大體現(xiàn)。中小品牌就中小品牌導(dǎo)入期或成長期的合作，大品牌有大品牌提升期的合作。說白了就是找到一雙適合自己腳的鞋。

二、選擇規(guī)范的廣告公司運作流程。
其實廣告并不是單純的策劃創(chuàng)意設(shè)計的結(jié)合體，好的創(chuàng)意與設(shè)計也需要規(guī)范的運作流程才能夠得有效的作品呈現(xiàn)。規(guī)范運作流程確保能夠穩(wěn)定地設(shè)計出讓客戶滿意的作品乃至優(yōu)秀作品的信得過企業(yè)，從而放心地與該廣告公司訂立合同。

三、廣告公司的經(jīng)驗值。
廣告公司要想與企業(yè)進行合作，要想在用戶之前，要延長價值鏈。這樣就能夠為企業(yè)省去許多的麻煩。避免走許多彎路。并且查看是否有附加替企業(yè)主整合行業(yè)資源的能力。
最有效的判斷就是以往服務(wù)過的客戶案例 。每個公司在選擇的廣告合作公司都是相對謹(jǐn)慎，一些大公司在選擇的時候都是經(jīng)過三四道考察流程才定下來的，對于新客戶有參考價值。

四、還有再看廣告公司理念、策劃能力與廣告表現(xiàn)能力。
專業(yè)的廣告公司都有各自的目標(biāo)客戶定位，這個可以從兩方面獲得認(rèn)識，第一就是廣告公司自身的宣傳網(wǎng)站與案例作品。其次就是廣告公司的理念溝通。這很關(guān)鍵，我信奉思路決定出路，理念決定你將會怎么去做的問題。代表著廣告公司有沒有這個思路為企業(yè)進行服務(wù)，是有全局打算還是點與點的打法？是否能夠站在與企業(yè)主一樣的高度？如果是策略型廣告公司，那么他對企業(yè)的這個行業(yè)了解有多少？如果是設(shè)計型廣告公司，那么他對整個市場趨勢與國際流行把握程度如何？當(dāng)然在這之前，一定要認(rèn)真與廣告公司人員溝通并提供需求簡報。對他們開誠布公的直說，向你未來可能合作的新廣告公司表達你的誠意，你并不是只看不買的人。

最后做好長期合作的準(zhǔn)備。
好好談?wù)劯犊畹姆绞健Ｄ目犊犊?，會得到他們更好的服?wù)品質(zhì)。然后再和他們簽個長期合約，這會使之為你賣命并且也不易為別的競爭者所引誘。
再談?wù)剰V告團隊人員是否容易合作共事，能為廣告主保守商業(yè)秘密，可以長期信賴。當(dāng)你選定了事業(yè)伙伴后，一定要有好的心態(tài)，“打品牌”不是那么簡單，不是靠一兩個月投入，就可以“轟”出一條陽光大道……由此，對于廣告公司的實務(wù)操作和對品牌的珍視態(tài)度，以及對建立品牌所持有的科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)精神要尊重，“求生存，圖品牌”這是你們共同的目的。

作者：三立廣告 www.zhifuzhu.cn